Бизнес журнал №5 (май 2012)

Полет на воздушном шаре - Большинство компаний все еще использует привычные инструменты маркетинга, PR и рекламы для продвижения своих компетенций и брендов. А вот предприниматель Евгений Касперский считает самыми эффективными нестандартные акции, «разрывающие шаблон».

Дефицитное качество - На российским рынке продовольствия пока мало места для по-настоящему качественной и вкусной еды. Полки несетевой, да и сетевой розницы заполнены в основном продуктами «экономкласса». Исключение составляют сети, специализирующиеся на премиальном сегменте. Что дальше? Ответ ищет председатель правления ассоциации «Руспродсоюз» Максим Протасов.

Гуттенбергова печать - Болезненная настройка бизнес-моделей целых отраслей на цифровой лад протекает в форме нескончаемой конкурентной войны. Свежий эпизод — масштабное расследование монопольного сговора книгоиздателей и компании Apple с целью удержать высокие цены на электронные книги, маховик которого сейчас раскручивается в США и Европе.

Подсказка Перельмана - На идею бизнеса Наталию Потапову и трех ее компаньонов отчасти натолкнули собственные дети. Возникла вдруг стойкая ностальгия по советским дворцам пионеров с их кружками научно-технического творчества и авиамоделирования. Так возник проект музея «Экспериментаниум», главный лозунг которого «Руками трогать!».

Факультет ненужных вещей - Проклятие эпохи консьюмеризма — обилие вещей. На Западе давно нашли выход: индивидуальные склады, подобие «отелей», куда может определить свои вещи на «постой» любой владелец. Пять лет назад этот бизнес-формат пришел и в Россию. Удалось ли прижиться идее и кто зарабатывает на ней деньги?

Вместежитие - Десяток студентов, отсыпающихся на двухъярусных кроватях. Коммуникабельный американский «индивидуал» (турист, в одиночку открывающий для себя мир), засидевшийся на кухне с четой пенсионеров из Швеции, которые приехали посмотреть российскую столицу. Поток заселяющихся и выселяющихся постояльцев. Примерно таковы трудовые будни хостелов — бюджетных мини-гостиниц.

Большая Игра - Экономические выкладки в национальных заявках стран — претендентов на проведение чемпионатов по футболу и Олимпиад за последние несколько десятков лет ни разу не совпали с действительностью: затраты неизменно оказывались выше, экономический эффект — ниже. Однако претендентов от этого меньше не становится.

Опознанный объект - Один из восьми основных стадионов предстоящего летом чемпионата Европы по футболу — новенькая «Донбасс Арена» в Донецке. На Украине ее называют любимой игрушкой самого богатого человека страны — Рината Ахметова, вложившего в арену $400 млн. Насколько окупаема «тяжелая» спортивная инфраструктура? «Бизнес-журнал» посмотрел на объект изнутри.

Дальний синтез - На тренингах слушатели подчас перебрасываются с тренером в карты. Но не на деньги и не для азарта, а ради тренировки интуиции. Очередной бизнес-пасьянс раскладывает профессор Александра Кочеткова.

Компания людей - Как объяснить собственным сотрудникам цели компании, наладить процесс обучения кадров и управлять эффективностью человеческого капитала«Бизнес-журналу» в трех монологах рассказал Филипп Рыбаков, вице-президент по HR компании «JTI Россия».

Очистка канала - Почему производители «разлюбили» дистрибьюторов и какие оптовые партнеры нужны крупным брендам? Ситуацию анализирует Евгений Бутман, в прошлом известный ИТ-бизнесмен, а ныне — акционер целого ряда проектов в сегменте детской розницы.

По-соседски - Казахстан становится все более привлекательным экспортным направлением для российских компаний. Об опыте освоения перспективного рынка соседней страны — Ксения Рясова, президент Ruveta OY.

Царь горы - В Интернете, как в фильме «Горец», в живых в конце концов должен остаться только один. Потому что «царей горы» не может быть сразу несколько. Пока такой исход конкуренции онлайн-ресурсов для Рунета представляется сомнительным. Но все идет именно к этому.

Всепроникающий дизайн - Сегодня международная конкуренция в области инновационных технологий не ограничивается одной инженерной мыслью. На первое место уверенно выходит промышленный дизайн — в самом широком смысле этого слова. Это не только проектирование продукта. Промдизайн смещается ни много ни мало - в область проектирования бизнес-моделей и даже образа жизни потребителя.

Проверки Limited - В мае исполнилось три года с тех пор, как вступил в силу федеральный закон «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля» (ФЗ-294). «Бизнес-журнал» решил проверить, все ли надежды, которые бизнес связывал с этим законом, оправдались.

«Ковровые» коммуникации - Генеральный директор ООО «Стереоник» Дмитрий Климов тщательно анализирует технологии фандрайзинга и краудфандинга с позиции технологического стартапера, запускающего проекты в век Интернета.

Млечный путь Степана Ронзина - В середине 2000-х годов пермяк Степан Ронзин из дипломированного хирурга резко переквалифицировался в серийного предпринимателя, и с тех пор предметом его забот стали собственные агентство недвижимости и разнообразные проекты по франшизе в области ритейла. Однако любимый проект Ронзина, с которым он связывает большие надежды, — молокомат, вендинговый аппарат по продаже свежего молока.

Джим Гилльям и Джо Грин, политические кампаньерос - Вся жизнь американца Джима Гилльяма — история общественных кампаний. Поэтому вполне закономерно, что в 2009 году он запустил онлайн-платформу NationBuilder, с помощью которой любой желающий может организовать общественную кампанию — политическую, социальную или экологическую.

Бренд на старте - При запуске стартапа необходимо сразу заложить первые кирпичики в основание бренда, иначе потом это обойдется значительно дороже, предупреждает маркетолог Антон Куклин.

Многочастичные взаимодействия - Общество — сумма не личностей, а их взаимоотношений. Всякому знакомому с теорией систем понятно: целое больше суммы своих частей. Взаимодействия — хоть в газе, хоть в хозяйстве — можно рассматривать как самостоятельные сущности, несводимые к самим взаимодействующим молекулам или личностям.

В нокаут — за 9 секунд - Что стоит за таинственным кибер-убийством IPO американской компании BATS 23 марта 2012 года, и какие последствия это может иметь для фондовых рынков.