Бизнес журнал №10 (октябрь 2012)

Сектор газа — Для газодобычи США «сланцевая» революция - свершившийся факт. Европа тоже становится на «сланцевый» путь. Как это повлияет на мировой рынок энергоносителей и возможности газового экспорта из России?

Покупай на слухах — «Знаток» и публицист Анатолий Вассерман размышляет в своей колонке о том, почему даже Госплан СССР безумных хрущевских времен, подчиненный капризам малограмотного самодура, был надежнее нынешнего казино по имени биржа.

Бутер-бренд — «Вологодское масло» коллективными усилиями расчистило полки магазинов от фальсификата, но занять все освободившиеся места пока не успело.

Съедобный сувенир — «Тульский пряник» делают «на троих». Но свои маркетинговые бюджеты три производителя не объединяют: пока пряник в основном продает себя сам.

Крибли - краб ли? - Добыча знаменитого камчатского краба на Камчатке запрещена, а советский бренд «Чатка» коммерчески не используется уже на протяжении пяти лет. Найдутся ли желающие его возрождать?

«Лайк» неисповедимый — Бум социальных сетей начался всего шесть лет назад, и с тех пор они уже основательно перепахали коммуникационный ландшафт. Однако бизнес все никак не может по-настоящему определиться с тем, насколько в действительности социальные сети «продают» и «продвигают».

Вишенки и шашечки — Маркетинга в социальных сетях как отдельной дисциплины не существует. Соцсети - как вишенка на большом торте онлайн-маркетинга, который должен быть замешен на уникальном контенте, полагает Ираклий Беселидзе, глава рекламного агентства «Премьер СВ».

Для служебного пользования — Первой спонтанной реакцией бизнеса на распространение соцсетей была блокировка доступа к ним сотрудников. И только потом постепенно стало приходить осознание, что тяга к сетевому общению собственного персонала - это источник не только угроз, но и новых возможностей.

Маркетинг в b2b - это не скучно — О принципах существования корпорации в социальных сетях рассказывает Джонатан Бехер, директор по маркетингу компании SAP AG.

Роботорговля — На биржевых площадках воцаряются торговые роботы. Остается ли там место для «живых» трейдеров, торгующих вручную?

Рубашка для стартапа — Набирающий популярность на Западе краудфандинг способен со временем оставить без работы значительную часть бизнес-ангелов, считает Герман Клименко, основатель LiveInternet.

Быстрый «посев» — Американские посевные инвесторы бoльшую часть сделок со стартапами закрывают в форме конвертируемого займа - быстро и без лишней бюрократии. Может быть, российским бизнес-ангелам стоит перенять эту практику?

Культ цены — Повальное увлечение розничных сетей собственными торговыми марками не доведет до добра - ни саму розницу, ни производителей, ни потребителей, уверен глава агрохолдинга «Алтан» Валерий Покорняк.

Марш кофейных энтузиастов — Рынком натурального зернового кофе движет энтузиазм производителя и потребителя, которые возводят продукт в культ. А значит, здесь всегда есть место небольшим компаниям, готовым предложить кофеманам нечто эксклюзивное и свежеобжаренное.

Коворкинги: перезагрузка — Первая волна открытия коворкингов разбилась в России о невостребованность такого формата. На что рассчитывают коворкинги нынешней, второй волны?

Эстетика продаж — В ритейле принято считать, что дизайн торговых точек - это прежде всего расходы. Ксения Рясова, президент компании Ruveta OY, предлагает взглянуть на оформление магазинов иначе.

По одежке - покупают — Пять наиболее заметных трендов, о которых следует знать будущему франчайзи, выбирающему франшизу магазина женской одежды.

Мясники из Нью-Хэмпшира — В свое время распространение супермаркетов в США разорило небольшие мясные лавки. Американцам Розбергу и Паренту удалось не только возродить забытый торговый формат, но и построить из мелких лавочек крупную сеть, опирающуюся на поставки местных фермеров.

Ответный ход — Оперативная реакция - основа эффективного маркетинга. Но способность к быстрым действиям свойственна очень немногим компаниям.

Версаль для неимущих — Почему американский миллиардер и король таймшера Давид Зигель, владелец компании Westgate Resorts, взялся судиться с режиссером, снявшим о нем документальный фильм с нехитрой сюжетной линией: «из грязи в князи - и снова в грязь».